Мы разработали коммуникационную стратегию для бренда USHATÁVA, куда вошло обновленное позиционирование, key messages, уникальный рубрикатор, контент-план, а также внутренние активации для повышения вовлеченности.

В рамках нового вектора коммуникации
мы также обновили telegram-канал
Дома: взяли на себя контент-менеджмент
и продвижение, реализовали посевы
у лидеров мнений с релевантной бренду целевой аудиторией.

2023

USHATÁVA

Фото: USHATÁVA

Помимо создания активностей в социальных сетях, мы также вышли и в офлайн. В рамках рекламной кампании, приуроченной к запуску новой коллекции Дома OLD BUT GOLD мы взяли на себя направление инфлюенс-маркетинга.

В рамках рекламной кампании, приуроченной к запуску новой коллекции Дома OLD BUT GOLD мы взяли на себя направление инфлюенс-маркетинга.

Форматом продвижения был выбран закрытый салон-презентация с лидерами мнений в отеле «Советский».

В ней приняли участие Александр Рогов, Сюзанна Варнина, Стася Милославская, Лиза Гусевская, Алиса Прудников (Программный директор «ГЭС-2»), Ксения Китаева, Лера Парфенова и многие другие.

Суммарный охват инфлюенс-кампании составил более

1 000 000

уникальных
пользователей.

Помимо создания активностей в социальных сетях, мы также вышли и в офлайн.
Суммарный охват инфлюенс-кампании составил более

1 000 000

уникальных
пользователей.

2000

21%

на 350%

подписчиков в 2 месяца – прирост аудитории в telegram-канале бренда

прирост среднего охвата публикации

вырос индекс цитируемости

Задача

Идея

В рамках запуска новой коллекции бренда, от нас требовалось сделать креативный пресс-релиз, объясняющий философию новой линии USHATAVA GARDEROBE, а также привлечь к ней внимание и донести основное ДНК: база вне времени, которая сочетается друг
с другом и дополняет любой гардероб.

Как мы решили эту задачу?Разослали пресс-релиз в формате небольшой тетради-конструктора: где в роли куколки – сам получатель, а на страницах – луки из новой линии

Страницы сделаны так, что перелистывая их, можно примерить на себя разные образы из коллекции

Случился настоящий бум! Помимо того, что инфлюенсеры начали выкладывать фотографии и видео отправленной им тетради-конструктора в свои соцсети, новость с книжечками быстро разошлась по СМИ – это помогло повысить суммарный охват инфоповода и выйти за рамки аудитории выбранных для рассылки блогеров

В рамках нового вектора коммуникации мы также обновили telegram-канала Дома: взяли на себя контент-менеджмент и продвижение, реализовали посевы у лидеров мнений с релевантной бренду целевой аудиторией.

Помимо креатива с книжкой, мы также разработали специальную упаковку в прямой отсылке: «Из нашего GARDEROBE – в ваш».

Вещи приезжают блогеру в картонном шкафу. Внутри – фокусная позиция коллекции

WOW-эффект и виральность – нам удалось охватить большое количество аудитории через публикации у инфлюенсеров, которые делились своим user-experience в соцсетях

Следующий кейс:
ekonika

показать